
方略案例 CASE
醫(yī)藥企業(yè)營銷團隊管理
案例描述
【案例描述】
當前,F(xiàn)藥企的管理人員已占銷售人員的1/3,銷售人員感覺辦事越來越麻煩,“一張表需要四五個領導簽字。”營銷管理層也無奈:“管理加強了,銷售人員抵觸;管理松了,企業(yè)又出問題?!?br>
【案例點評】
管理是一門科學,也是一門藝術??茖W需要嚴謹和細節(jié)的完美,但如果沒有藝術的天馬行空做支撐,嚴謹和細節(jié)將無立足之地。
【案例策略】
1、把業(yè)務員當客戶對待。對銷售管理者而言,銷售人員在某種程度上就是你的客戶??蛻粜枰鹬?,需要盈利,需要現(xiàn)金流,需要靈活和便利等很多東西。只有從本質上把銷售人員當成客戶去分析和對待,企業(yè)才能有真正的銷售團隊,才能有忠誠度極高的銷售團隊,才能有視企業(yè)如生命的銷售團隊,才能有戰(zhàn)無不勝的銷售團隊。
2、銷售管理宜粗不宜細。銷售管理不是生產(chǎn)線的管理,生產(chǎn)線的管理追求細節(jié)和規(guī)矩,沒有細節(jié)和規(guī)矩,企業(yè)將無法保證產(chǎn)品的質量和數(shù)量。只有管住了思想,才能管住行動。企業(yè)要設定和必須抓的是綱領性環(huán)節(jié),即所謂提綱挈領。細節(jié)和規(guī)矩的東西是一種引導和教育,是時時的培訓、不間斷的督導下銷售人員養(yǎng)成的一種良好的職業(yè)習慣,是要靠引導教育而不是行政強化的。
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